Borrero Tovar, Adriana SofíaAdriana SofíaBorrero TovarCáceres Hernández, Ivette RocíoIvette RocíoCáceres HernándezCardona Ortega, Luz StellaLuz StellaCardona OrtegaGonzález Osorio, Leidy MarcelaLeidy MarcelaGonzález OsorioMachado Tapias, KarenKarenMachado TapiasOrjuela, Camilo ÁndresCamilo ÁndresOrjuelaSalamanca Camargo, Lida MarcelaLida MarcelaSalamanca CamargoFalla Agudelo, Luis FelipeBástidas Ramírez, Claudia2026-05-262026-05-262004https://repositorio.unicoc.edu.co/handle/SII-Unicoc/2422This proposed Marketing Plan for the clinics of the Colombian Dental College is a useful tool for managing organizational activity. This proposal is a document that summarizes the systematic planning of the various promotional activities that each clinic must undertake in response to the competition. It represents the culmination of the decision-making process for seizing a market opportunity and successfully establishing a competitive position. Developing a marketing plan requires acquiring comprehensive market information, both on the supply and demand sides. Similarly, the plan needs to be defined and continuously adapted to external realities: the strategies, objectives, and the corresponding action plan must be guided by the organization's and the consumer market's evaluation. The marketing plan for the COC clinics will encompass the various activities that the organization must implement, aimed at marketing the different oral health products and services designed to meet the specific needs of current and potential users. In summary, the marketing plan establishes the foundation and guidelines for action when facing a dynamic, changing, interdependent, and turbulent market. The plan must be the result of intensive teamwork, reasoning, and integration of human, financial, and material resources, aimed at bringing together ideas and procedures, ensuring that all variables are considered, and whose main objective is the satisfaction of customer wants and needs. The results achieved revealed that the marketing plan designed for the clinics of the Colombian Dental College encompasses the various general visualization activities that must be considered, and therefore, defined and implemented by the institution, directed toward the marketing of its different oral health products or services, which exist to satisfy the specific needs of current and potential users with the aim of becoming increasingly competitive. The study concludes that the strategic marketing plan comprises the basic elements of the general formulation of the proactive cbmo platform, the competition, among which the following stand out: market segmentation, selection of the appropriate target market and positioning of the product or service.La presente propuesta de un Plan de Marketing para las clínicas del Colegio odontológico colombiano es una herramienta útil en la gestión de la actividad organizacional. Esta propuesta es un documento que resume la planeación sistemática de las diversas actividades de proyección que debe emprender cada una de las clínicas de cara a la competencia. Representa el punto más alto del proceso de decisión para aprovechar una oportunidad ofrecida por el mercado e incursionar con propiedad en la búsqueda del posicionamiento. Para desarrollar una propuesta de un plan de marketing, se requiere haber adquirido toda una serie de información de mercado, tanto del lado de la demanda, como del lado de la oferta. De la misma manera, el plan amerita ser definido y adaptado continuamente a la realidad externa: las estrategias, los objetivos y el consiguiente plan de acción deben seguir la evaluación de la organización y del mercado de consume. El plan de marketing para las clínicas del COC, congregara las diversas actividades que deben implementarse por la organización, dirigidas hacia la comercialización de los diferentes productos o servicios de salud oral, los cuales existen para satisfacer las necesidades específicas de los usuarios actuales y potenciales. En resumen, el plan de marketing establece las bases y directrices para la acción al enfrentar un mercado dinámico, cambiante, interdependiente y turbulento. El plan debe ser fruto de una labor de equipo de intenso raciocinio e integración de recursos humanos, financieros y de materiales, tendientes a reunir ideas y procedimientos, garantizando que todas las variables sean tenidas en cuenta y cuyo objetivo principal es la satisfacción de los deseos y necesidades de los clientes. Los resultados alcanzados revelaron que el plan de marketing diseñado para las clínicas del Colegio odontológico Colombiano congrega, las diversas actividades de visualización general que deben ser consideradas, y por tanto, definirse e implementarse por la institución, dirigidas hacia la comercialización de sus diferentes productos o servicios de salud oral, los cuales existen para satisfacer las necesidades específicas de los usuarios actuales y potenciales en la perspectivas de ser cada vez más competitivos. El estudio concluye que el plan de marketing estratégico comprende los elementos básicos de la formulación general de la plataforma de como las proactiva, la competencia, entre los que se destacan: la segmentación del mercado, la selección del mercado-objetivo adecuado y el posicionamiento del producto o servicio.115 pp.application/pdfesServicioMercadoSaludInvestigación Bibliográfica Documentaltext::thesis::bachelor thesisTO 1038ServiceMarketHealthopenAccess