Ovalle Garzón, SebastianSebastianOvalle GarzónMartinez, Jennifer MichelJennifer MichelMartinezGonzalez Gonzalez, KatherineKatherineGonzalez GonzalezCortes Cortes, Jorge Alexander2026-02-062026-02-062025-11-28https://repositorio.unicoc.edu.co/handle/SII-Unicoc/1612The present feasibility study proposes the creation of a digital marketplace specialized in the agricultural sector, designed to initially operate in the department of Cundinamarca, but with a vision for global growth. Its main purpose is to directly connect agricultural producers with end buyers, minimizing intermediation and promoting fair, efficient, and transparent trade. The initiative arises as a response to various challenges faced by the agricultural sector in the region: difficulties in accessing formal markets, low profit margins resulting from an extensive chain of intermediaries, informality in logistics processes, and the lack of technological tools that adequately showcase agricultural products. In this context, the platform seeks to empower producers and facilitate the direct purchase of fresh and reliable food for businesses, households, and companies. The project’s value proposition is based on three essential pillars: fair access to the digital market for rural producers, price transparency and product traceability for buyers, and logistical optimization to ensure efficient delivery of perishable goods. The business model is structured around revenue generated from commercial transactions carried out on the platform, complemented by outsourced logistics services. Additionally, a second phase is projected to expand the scope through advanced technological solutions for producers and strategic partners. The target market includes small and medium-sized producers in Cundinamarca, as well as conscious urban consumers, restaurants, modern marketplaces, grocery stores, hotels, and other actors within the commercial ecosystem that demand fresh, locally sourced products. Over time, coverage is expected to expand as the company consolidates its operations. To achieve this, the most efficient strategies will be evaluated to properly integrate all involved sectors. Finally, to launch the project, an initial investment is required for technological development, logistics operations, commercial strategy, and key human talent. The initiative is open to forming strategic alliances with public and private entities, as well as attracting investors interested in driving the development of the agricultural sector and its transition toward digital transformation.El presente estudio de viabilidad propone la creación de un marketplace digital especializado en el sector agropecuario, diseñado para operar inicialmente en el departamento de Cundinamarca, pero con una visión de crecimiento global. Su propósito principal es conectar directamente a los productores agrícolas con los compradores finales, reduciendo al máximo la intermediación y promoviendo un comercio más justo, eficiente y transparente. La iniciativa surge como respuesta a diversas problemáticas que enfrenta el sector agro en la región: dificultades para acceder a mercados formales, bajos márgenes de ganancia derivados de la extensa cadena de intermediación, informalidad en los procesos logísticos y falta de herramientas tecnológicas que permitan visibilizar adecuadamente los productos del campo. En este contexto, la plataforma busca empoderar al productor y facilitar la compra directa de alimentos frescos y confiables para comercios, hogares y empresas. La propuesta de valor del proyecto se fundamenta en tres pilares esenciales como el acceso justo al mercado digital para los productores rurales, transparencia en precios y trazabilidad de los productos para los compradores y optimización logística que garantice entregas eficientes de productos perecederos. El modelo de negocio se estructura a partir de los ingresos generados por las operaciones comerciales realizadas en la plataforma, complementados con servicios logísticos tercerizados. Adicionalmente, se proyecta una segunda fase orientada a ampliar el alcance mediante soluciones tecnológicas avanzadas para productores y aliados estratégicos. El mercado objetivo incluye a pequeños y medianos productores de Cundinamarca, así como a consumidores urbanos conscientes, restaurantes, plazas de mercado modernas, tiendas de abarrotes, hoteles y otros actores del ecosistema comercial que demandan productos frescos y de origen local. Con el tiempo, se espera expandir la cobertura conforme la empresa consolide su operación. Para ello, se evaluarán las estrategias más eficientes que permitan integrar adecuadamente a todos los sectores involucrados. Finalmente, para su puesta en marcha, el proyecto requiere una inversión inicial destinada al desarrollo tecnológico, la operación logística, la estrategia comercial y el talento humano clave. La iniciativa está abierta a la conformación de alianzas estratégicas con entidades públicas y privadas, así como a la participación de inversionistas interesados en impulsar el desarrollo del sector agropecuario y su transición hacia la transformación digital.163 pp.application/pdfesMarketplace digitalsector agropecuario Cundinamarcacomercio justotransformación digitalacceso a mercados formalescadena de intermediacióninformalidad logísticaalta de herramientas tecnológicasacceso justo al mercadopequeños y medianos productores.Investigación Bibliográfica Documentaltext::thesis::bachelor thesisTNE 104Digital marketplaceagricultural sector in Cundinamarcadigital transformationaccess to formal marketslow profit marginsintermediation chainlogistical informalitylack of technological toolsfair access to the marketsmall and medium-sized producers.restrictedAccess