Plan de mercadeo para nueva empresa de servicios odontológicos

OBJETIVO: Recoger información importante que permita valorar la viabilidad de proyecto de nueva empresa de servicios odontológicos en zona oriental de Bogotá sector del El Lago. MATERIALES Y METODOS: Estudio descriptiva transversal. La población fue la localizada entre las carreras once - autopista norte y calle 72 - calle 82. Los criterios de inclusión fueron: Hombres y mujeres mayores de 18 años, personas que trabajen, vivan o estudien en el sector descrito y personas con estrato socioeconómico mayor o igual a cuatro. Se excluyeron menores de edad, adultos mayores y personas con estrato socioeconómico inferior a cuatro; asimismo transeúntes pasajeros sin residencia ni vínculos permanentes con el sector, variables socio demográficas. Se aplico un instrumento (encuesta) no probabilística por conveniencia a 64 personas seguían criterios de selección (Demográficas y pictográficas) RESULTADOS: De acuerdo con los resultados de la investigación, podemos determinar con mayor precisión un segmento especifico de mercado para la nueva clínica, desarrollando una estrategia de penetración con servicios acordes con las necesidades de los pacientes. CONCLUSIONES: Los hallazgos de la investigación permiten concluir que es viable establecer una clínica de servicios odontológicos en el sector escogido y su área de influencia. Estas conclusiones se dan básicamente porque se encontró que el nivel de competencia no es tan fuerte, y que, si bien es cierto, existe, esta ópera en un segmento de mercado diferente al que se va a dirigir la nueva clínica.